以气垫粉底为切入口，看粉底品类的发展变革与市场风向。
来源聚美丽
作者
August
谈及气垫粉底，就会让人联想到韩妆。曾经，韩国电视剧和综艺在中国的爆火，直接助推了韩妆品牌在中国市场的超高销售。气垫粉底，正是韩国化妆品公司一手打造出来的产品，也是最具代表性的韩妆产品之一。自年，爱茉莉太平洋集团旗下品牌IOPE艾诺碧推出第一款气垫粉凝霜开始，气垫类产品就正式问世了。年，经历技术革新后，气垫产品的发展速度不断加快，并在韩妆的强力营销推广下，掀起了粉底品类的产品创新风潮。
从年起，很多欧美品牌，包括大众化品牌、高端品牌、奢侈品牌等都相继推出了气垫粉底。其中，兰蔻是国际大牌中最早跟进气垫类产品的品牌。到年，气垫约占中国底妆市场份额的2%。
△图片来源：微博APP时至今日，随着“限韩令”的执行、韩剧和韩综的影响力减退等大环境改变，气垫类产品在中国市场的热潮似乎已经过去。而且这两年，国内新锐品牌持续增长，在彩妆领域占据了不少份额，就品牌整体竞争形势而言，与往日相比，确实不可同日而语。
但气垫粉底消失了吗？我们能看到的是，国内头部的新锐彩妆品牌，如PerfectDiary完美日记、花西子、Colorkey珂拉琪等品牌在粉底类目中其实都有推出这类产品，和粉底液同时在进行售卖。
△图片来源：微博APP那么，现在气垫粉底在消费者中的流行程度如何？在产品细分化的创新上，它还是一款主流强势的产品吗？从整个粉底的品类来看，又呈现怎样的趋势呢？下面我们就来了解、探讨一下。
气垫粉底更迭：声量减弱，圈层变化十二院子产品经理钦文认为，目前气垫粉底看起来不那么流行，有两个原因，一是韩妆消退，二是产品定位。
FunnyElves方里相关负责人Kiki也表示：“目前，韩妆正在走向拐角点，不是少数几个品牌走“下坡路”，而是整个韩妆体系在往下走，这个不可控因素确实影响了气垫粉底品类的发展。”这是由于气垫产品在初期，主要是韩妆在研发推广，而后各国品牌才前赴后继的。
韩妆消退，从数据上来看非常明显。比如，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团近期发布的年Q2及半年报业绩显示，集团营收和净利润双下滑。爱茉莉太平洋旗下品牌Innisfree悦诗风吟也将在中国市场线下渠道“大撤退”，最终门店数量将缩减至家左右，相较其巅峰时期，撤店率高达77%。在韩妆“降温”的背景下，气垫粉底的发展也变得缓慢。
同时，从消费者端来看，产品曝光率辐射到的是更年轻的、更有试错精神的消费者，而气垫产品曝光率整体走低，消费者自然会转而选择更专业的粉底产品。
而在产品定位上，钦文谈道，气垫粉底的最初定位就是简单粗暴、快速上妆，更接近所谓的“轻底妆”。但这两年的自媒体对化妆的普及、市场教育等让消费者获取到了更丰富的化妆知识，从而推动消费者有更超前的化妆观念，那么对产品的需求也会偏向于专业化。
△图片来源：小红书APP“专业化的趋势，使得不那么专业的气垫粉底，自然而然产生受众数量的下滑，尤其是在年轻消费者中。当下的年轻消费者手中几乎都有一两瓶专业的粉底，他/她们对化妆有更专业的研究。”钦文补充道。
具有韩妆公司工作经验的Kiki认为，“事实上，气垫粉底是从粉底霜延展出来的，需要的是高效、便捷、快速上妆，像现在特别多的职场女性，她对底妆的需求是希望补妆这件事情是简单的。不过，从现在整体的市场反馈来看，我觉得现在气垫确实没有前些年那么热了。”
不过，气垫热度减弱并不代表消费者不需要此品类产品，它对现代女性来说，在生活和工作场景中还是作为刚需品存在的。基于这种市场需求，以及气垫类产品多年的发展，不少品牌也在对气垫粉底进行升级。
比如，早期国际大牌都会在气垫内芯上做一些创新，比如推出“果冻”气垫筛网、油包水技术+多层无纺布、液体凝胶+蕾丝微网、将海绵改成按压式面板等，有的大牌会加入护肤类精华成分，打出“养肤”的概念。还有的大牌，会推出面向不同肤质人群的气垫产品。
比如YSL圣罗兰，据品牌介绍，年上新的银气垫、年上新的皮气垫与今年上新的粉气垫组成了“YSL王者气垫家族”组合。
官方介绍显示，产品用精华水包裹遮瑕粉体，专为亚洲肤色定制。从产品区别来看，银气垫偏向油性或混油肌肤，高度遮瑕；皮气垫偏向混油、混干、中性肌肤，粉气垫则偏向中性、混干、偏干肌肤，二者皆为中度遮瑕。
△图片来源：YSL圣罗兰官方微博目前，产品在天猫官旗舰店的售价为元/14g，皮气垫月销领先，为1w+件，粉气垫月销为+件，银气垫月销为+件。
也有国内品牌，从“一品多用”的角度来创新。比如基于当今消费者使用气垫的目的更倾向于补妆的考虑，FunnyElves方里在7月上新了一款二合一的双层气垫。产品是两层的设计，下面是粉底液，上面是散粉。
△图片来源：FunnyElves方里天猫官方旗舰店Kiki介绍道，“我们把气垫存在的一些定妆和持妆效果不太好的bug解决了，消费者可以随身带这款气垫产品，随意选择用哪一层，我们希望无论如何都能满足消费者需求。”据了解，FunnyElves方里二合一双层粉饼气垫在天猫官方旗舰店售价为元/10ml。
在消费者群体方面，钦文认为，有三种群体依旧还会选择气垫粉底。
1）年龄0+的群体，他/她们对于妆容的精致度要求不高，上妆速度快、改善气色是主要需求；
2）三四线城市的下沉市场群体，彩妆等流行度没有一二线城市那么快，气垫粉底还是一个主流底妆产品；
）上班族，把快速上妆或补妆的作为主要要求，尤其是一些干性肌肤的消费者，气垫补妆不易拔干。
综上所述，虽然气垫粉底的市场热度在下降，但也有一部分稳定的受众，整体的市场份额持续存在。那么，除了气垫粉底这一个细分产品，整个粉底品类的发展趋势怎么样？
粉底产品观察：从固态到液态、从专业到平民化在化妆环节中，底妆是最基本的一环，而在这之中，粉底产品更受到了大量消费者的