北京治疗白癜风 https://jbk.39.net/yiyuanfengcai/video_bjzkbdfyy/伴随着全民健康意识的增强、健身热潮的到来，以及消费升级等，从年开始，全球运动鞋市场规模便不断攀升。在年，这一行业规模有望提升至亿美元。在全球运动鞋行业中，耐克与阿迪达斯是业界两大巨头。根据前瞻产业研究院整理的一份数据，年，耐克与阿迪达斯分别占据了该领域23%与16%的市场。而曾经手撕耐克的锐步，则沦为了“其他”。这个曾享誉全球的运动品牌，如今影响力已经大不如前；在中国市场中，锐步甚至沦为了小众品牌、中低端品牌。锐步发展历程锐步是一家老牌运动品牌，至今已经走过个年头。在锐步的百年历程中，有过诸多辉煌时刻。年，锐步成为全球第一大运动鞋品牌，成功打败耐克。这一年，锐步与耐克在美国运动鞋市场中，所占份额分别为14亿美元、9亿美元。在女性健美鞋市场取胜之后，锐步又投身竞技球鞋市场，成为美国NBA、NFL、NHL三大联盟的赞助商。在这条新赛道中，锐步又一次赢得胜利，成为了北美最具影响力的运动品牌之一。锐步取胜秘诀锐步的成功离不开两大原因。第一，强大的创造力。“世界上最好的、最富创新、最令人激动的体育产品生产商”是锐步的商业目标。而锐步的创造力，的确令人瞩目。年，还是手工制鞋店学徒、年仅14岁的创始人JosephWilliamFoster，给自己设计了一款与众不同的钉子鞋。这双鞋因为强大的抓地力，而受到欢迎，于是JosephWilliamFoster便自己开了家钉子鞋店。此后，锐步凭借脚踝支撑系统成功打入健美鞋市场，独占美洲健美鞋市场鳌头。而在竞技球鞋领域，锐步创造性地推出了包裹性系统——Pump。锐步在运动鞋里设置了气囊，可以通过充放气来控制鞋的包裹性。仅用一年半，Pump球鞋便卖出了万双。就此，锐步在竞技球鞋市场开始大放异彩。第二，敏锐的市场捕捉力，也是锐步取胜的一大原因。当各大运动品牌在男性运动鞋市场打得头破血流时，锐步却另辟蹊径，瞄准了女性健身鞋市场。彼时，女性消费意识快速觉醒，女性有氧操十分火热。但在当时的市场中，却没有一双令人满意的健美鞋。于是，锐步凭借着出色的产品，很快填补了这一市场空白，业绩快速飙升。同时，锐步也没有放过大热的篮球、橄榄球等运动鞋市场。对于不同的运动群体，锐步打造出了具有差异化的产品。锐步遭阿迪达斯出售然而在如今，锐步早已不复往日的荣光。据财经网近日消息，在被阿迪达斯收购的15年后，锐步遭阿迪达斯出售。据悉，交易价值或为12亿美元，远低于15年前38亿美元的收购价。锐步疲软的业绩，是被出售的重要原因。疫情之下，锐步的表现更是糟糕。年3月开始，锐步门店便陆续关闭，这令锐步前三季度销售额大跌20%。锐步没落的原因从彼时的全球第一大运动品牌，到如今的惨遭抛售，锐步做错了什么。难出爆款，创新精神逐渐丧失。锐步崛起于强悍的创新能力，而没落于创新精神的丧失。如今，锐步已经很久没有创造性的设计，反倒是沉迷于联名。而且，为了同耐克年的一款Zoom相对抗，锐步打造了一款DMX气垫鞋。然而，这款鞋品质不过关，穿上几个月气垫便漏气硬化，破坏了锐步积攒下来的口碑。被阿迪达斯收购，成为垫脚石。年，锐步被阿迪达斯收入囊中。本以为这会是一次强强联手，谁知阿迪达斯只当锐步是进入美国市场的跳板。阿迪达斯看好了锐步在美国的渠道、赞助等各种资源。在收购不久后，阿迪达斯便拿走了锐步NBA官方赞助商、NFL、NHL等资源。最终，不受重视的锐步逐渐走向没落，逐渐消失在大众视野中。文/BU审核/子扬校正/知秋
