北京治疗白癜风 https://jbk.39.net/yiyuanfengcai/video_bjzkbdfyy/伴随着全民健康意识的增强、健身热潮的到来,以及消费升级等,从年开始,全球运动鞋市场规模便不断攀升。在年,这一行业规模有望提升至亿美元。在全球运动鞋行业中,耐克与阿迪达斯是业界两大巨头。根据前瞻产业研究院整理的一份数据,年,耐克与阿迪达斯分别占据了该领域23%与16%的市场。而曾经手撕耐克的锐步,则沦为了“其他”。这个曾享誉全球的运动品牌,如今影响力已经大不如前;在中国市场中,锐步甚至沦为了小众品牌、中低端品牌。锐步发展历程锐步是一家老牌运动品牌,至今已经走过个年头。在锐步的百年历程中,有过诸多辉煌时刻。年,锐步成为全球第一大运动鞋品牌,成功打败耐克。这一年,锐步与耐克在美国运动鞋市场中,所占份额分别为14亿美元、9亿美元。在女性健美鞋市场取胜之后,锐步又投身竞技球鞋市场,成为美国NBA、NFL、NHL三大联盟的赞助商。在这条新赛道中,锐步又一次赢得胜利,成为了北美最具影响力的运动品牌之一。锐步取胜秘诀锐步的成功离不开两大原因。第一,强大的创造力。“世界上最好的、最富创新、最令人激动的体育产品生产商”是锐步的商业目标。而锐步的创造力,的确令人瞩目。年,还是手工制鞋店学徒、年仅14岁的创始人JosephWilliamFoster,给自己设计了一款与众不同的钉子鞋。这双鞋因为强大的抓地力,而受到欢迎,于是JosephWilliamFoster便自己开了家钉子鞋店。此后,锐步凭借脚踝支撑系统成功打入健美鞋市场,独占美洲健美鞋市场鳌头。而在竞技球鞋领域,锐步创造性地推出了包裹性系统——Pump。锐步在运动鞋里设置了气囊,可以通过充放气来控制鞋的包裹性。仅用一年半,Pump球鞋便卖出了万双。就此,锐步在竞技球鞋市场开始大放异彩。第二,敏锐的市场捕捉力,也是锐步取胜的一大原因。当各大运动品牌在男性运动鞋市场打得头破血流时,锐步却另辟蹊径,瞄准了女性健身鞋市场。彼时,女性消费意识快速觉醒,女性有氧操十分火热。但在当时的市场中,却没有一双令人满意的健美鞋。于是,锐步凭借着出色的产品,很快填补了这一市场空白,业绩快速飙升。同时,锐步也没有放过大热的篮球、橄榄球等运动鞋市场。对于不同的运动群体,锐步打造出了具有差异化的产品。锐步遭阿迪达斯出售然而在如今,锐步早已不复往日的荣光。据财经网近日消息,在被阿迪达斯收购的15年后,锐步遭阿迪达斯出售。据悉,交易价值或为12亿美元,远低于15年前38亿美元的收购价。锐步疲软的业绩,是被出售的重要原因。疫情之下,锐步的表现更是糟糕。年3月开始,锐步门店便陆续关闭,这令锐步前三季度销售额大跌20%。锐步没落的原因从彼时的全球第一大运动品牌,到如今的惨遭抛售,锐步做错了什么。难出爆款,创新精神逐渐丧失。锐步崛起于强悍的创新能力,而没落于创新精神的丧失。如今,锐步已经很久没有创造性的设计,反倒是沉迷于联名。而且,为了同耐克年的一款Zoom相对抗,锐步打造了一款DMX气垫鞋。然而,这款鞋品质不过关,穿上几个月气垫便漏气硬化,破坏了锐步积攒下来的口碑。被阿迪达斯收购,成为垫脚石。年,锐步被阿迪达斯收入囊中。本以为这会是一次强强联手,谁知阿迪达斯只当锐步是进入美国市场的跳板。阿迪达斯看好了锐步在美国的渠道、赞助等各种资源。在收购不久后,阿迪达斯便拿走了锐步NBA官方赞助商、NFL、NHL等资源。最终,不受重视的锐步逐渐走向没落,逐渐消失在大众视野中。文/BU审核/子扬校正/知秋