文
安琪
品牌名称：可口可乐
创立时间：年
创始人：坎徳勒
品牌理念：RalMagic畅爽带劲，尽享此刻
运营情况：
可口可乐公司年第一季度营收.91亿美元，同比增长16%，超出市场预期的98.3亿美元；经营利润为34.05亿美元，同比增长25%；净利润为27.93亿美元，同比增长24%；每股收益为0.64美元，同比增长16%，高于市场预期的0.58美元。
LOGO含义：
新LOGO由英国设计工作室Widn+Knndy操刀，以「拥抱」为题，原本波浪形的Coca-Cola标志经过重整，形成向内环抱的模样。灵感来自可口可乐铝罐、玻璃瓶包装上的Coca-cola字样，字首与字尾因为圆弧形的瓶身而在视觉上有向内收的效果。
市场环境：
根据Euromonitor，年我国除包装水外的软饮料市场规模已达至3,亿元，-年复合增速为0.7%。预计年除包装水外的其他软饮料规模将达至4,亿元，-年复合增速将为2.9%。
品牌策略：
图片来源：品牌官方
品牌定位：年轻人的最佳饮品
目标人群：颠覆传统、个性张扬的青年一代
销售渠道：传统线下零售门店+线上电商平台
营销愿景：消费者在哪里，可口可乐就去哪里。了解每位消费者的喜好，用消费者喜欢的方式与之沟通，以更细分、更精准的方式，让每个消费者都产生这是为其「量身定制」的感觉。
核心优势：
1）独家产品配方
可口可乐中99%以上的配料是公开的——糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因等。其核心秘方，是占可口可乐不到1％的秘密成分——“7x号货物”，因为据说有7种配料。而这1%目前鲜有人知。
2）与时俱进，推陈出新
为了迎合年轻人追求新奇的需求，可口可乐创新的道路就没有停下来过。据不完全统计，其推出的饮品有：水品牌冰露，功能性饮料魔爪，高端牛奶品牌Fairlif、椰子水品牌ZICO（济科）、高端瓶装水品牌SmartWatr等。
3）塑造群体的共同信仰
作为百年的饮料品牌，可口可乐长久以来产品的销售，品牌形象的塑造，形成了超越产品层的群体共识，可口可乐爱好者们形成了类似宗教式的信仰，这是支撑可口可乐长期流行的核心力量。也就是这次上海疫情之中可乐一跃成为「硬通货」的原因。
营销手法：
图片来源：品牌官方
1）跨界、联名玩不停，收割年轻群体
说起可口可乐的跨界营销，可真称得上是五花八门、花样繁多。其跨界营销范围从美妆、衣服、鞋子到箱包，不断在各个领域进行跨界和创新。例如，可口可乐就曾与韩国美妆品牌菲诗小铺合作，推出可口可乐系列彩妆产品，包括气垫粉、眼影、唇膏等。
不仅如此，可口可乐对于艺术、潮流领域始终青睐有加。从被AndyWarhol等艺术家取材，至同潮流、时尚品牌合作的诸多案例，可口可乐始终是青年文化的「重要象征」。
值得